Google, 3.1 Milyar dolar ödeyerek online reklam şirketi DoubleClick‘i satın aldı. Böylece hem internet yayımcılarına hem de reklamverenlere direk erişim sağladı. Hatırlarsanız çok konuşulan YouTube alımı için 1,65 Milyar dolar ödemişti.

Neden bu parayı ödediğinin sebebi bence sadece NY Times’da yazılan gibi “display ad” olayı değil. Katılıyorum DoubleClick Google için yeni bir pazar yaratacak fakat 3,1 Milyar dolar sadece bu pazar için olamaz.

Reklam fiyatlarını büyükten kücüğe sıralayacak olursak TV reklamı > Gazete Reklamı > İlan Sayfası Reklamı.

Google bugüne kadar İlan Sayfası Reklamı olarak adlandırabileceğimiz pasta ile uğraşıyordu. O kadar çok okunuyordu ki herkes reklam vermek istiyordu. Bunun yanında müşteri kitlesi reklama yön veren ajanslar değil daha çok internet hizmetleri satan şirketlerdi. Bu şirketlerin kendisine YouTube için kendisine reklam veremeyeceğini anlayınca bu pazarda en güçlü şirketi satın aldı. Böylece hem bir taş ile iki kuş vurdu hem de Microsoft’un 2 Milyar dolarlık teklifini çok geride bıraktı. Bundan dolayı hisselerindeki düşüşü kısa süreli bekliyorum kısa zamanda analistlerde buna benzer yorumlar yapacaklardır.

GigaOM yoluyla